China Market Report Oct 2016
La classe moyenne en croissance de la Chine
Alexander Kovachevich, GM China Area
Genesus Genetics
Courriel : ak@genesus.com
Les 7 premiers jours d'octobre sont connus en Chine sous le nom de Golden Week. À l'exception de la fête du printemps, ce sont désormais les vacances les plus longues de Chine. Le gouvernement utilise ces jours fériés pour encourager les gens à sortir de chez eux et à dépenser, et devinez quoi? Ça fonctionne! En plus d'utiliser les jours de congé pour voyager à l'intérieur et à l'extérieur de la Chine, les gens utilisent également le temps d'arrêt pour manger et faire des emplettes, principalement en ligne. Une enquête * a estimé que près de 590 millions de personnes voyageront en Chine pendant cette période, avec une dépense estimée à 70 milliards USD. Bien que certains de ces voyages soient des voyages à la maison pour les travailleurs de l'extérieur de l'État, cela reste beaucoup d'argent dépensé pour le transport, les achats et peut-être la partie la plus importante de tout séjour: manger beaucoup de nourriture au restaurant ou à la maison pendant vacances. Le nombre de touristes devrait augmenter de 12% par rapport à l'année dernière et les dépenses touristiques devraient augmenter de 13.5% par rapport à la fête nationale précédente. Cela semble montrer que si plus de personnes voyagent, le taux de dépenses reste le même, la légère augmentation étant expliquée par l'IPC **. La façon dont cet observateur le voit, cette tendance montre que la classe moyenne s'agrandit et c'est une tendance importante pour les producteurs de porc. Pour les classes inférieures et moyennes de Chine, un dîner raffiné n'est pas un vrai repas sans beaucoup de viande, en particulier de porc sur la table. C'est la classe moyenne qui peut se permettre de faire cela plus souvent. Il est également intéressant de noter qu'environ six millions de personnes se rendront à l'étranger pour leur Golden Week, le Japon, la Thaïlande et la Corée du Sud recevant la plupart de ces visites. Encore une fois, c'est une forte injection de demande d'articles de luxe et de produits alimentaires dans ces pays.
Le prix du porc en vrac a légèrement diminué pour 17rmb a KG. Rappelons que c'est plus de deux fois *** ce que les producteurs américains obtiennent pour leurs animaux. Alors que les quotas d'importation de porc en Chine augmentent, nous pouvons nous attendre à ce que le porc continuera à circuler. La Chine a les gens et demande!
La Chine est devenue le centre du marché mondial du porc, avec tous les yeux de l'industrie du porc cherchant à voir ce qui se passera en termes de production et de consommation. Les derniers chiffres suggèrent un nouveau niveau record d'importations de porc en Chine, avec 2 millions de tonnes estimées être importées dans 2016.
Et juste un petit rappel d'un petit événement de magasinage en ligne juste autour du coin pour célébrer un nouveau festival chinois appelé "Singles Day" (Nov 11), un festival d'achat en ligne ****, avec des e-shops offrant des rabais massifs juste pour le de vendre et d'autres promotions. Associé à la datation à l'ancienne, il y a eu un chiffre d'affaires de USD14.3 milliard l'année dernière en Chine ce jour-là. Je me demande combien cela augmentera cette année. Maintenant, lorsque le porc apparaît plus fréquemment dans les magasins en ligne, combien de porc de marque sera acheté en ligne à partir de maintenant?
Bien sûr, ce n'est pas tout positif avec l'économie chinoise. Par exemple, les prix des logements ont continué de passer de niveaux fous élevés à scandaleux. Les risques pour l'économie que cela apporte sont réels et difficiles à prévoir. Cependant, une chose que nous pourrions prendre des énormes quantités de personnes qui voyagent cette semaine d'or est que si les maisons deviennent trop chères, les gens changeront leurs habitudes de dépenses. Au lieu d'épargner pour une maison, ils vont voyager plus et manger mieux.
Avec la production de porc domestique encore dans la phase de montée en puissance, il me semble impossible que les prix du porc en Chine vont tomber pour l'avenir immédiat. Cependant, ce qui n'est pas si clair, c'est la façon dont les prix mondiaux changeront alors que la classe moyenne croissante de la Chine continue de se développer.
* http://www.globaltimes.cn/content/1009480.shtml
** http://www.stats.gov.cn/tjsj/sjjd/201609/t20160913_1399772.html
*** https://www.pig333.com/markets_and_prices/
**** https://www.bloomberg.com/news/articles/2015-11-10/why-alibaba-is-having-singles-day-in-beijing-for-first-time
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Cette publication a été écrite par Genesus